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南方日报:中国企业亟待加强知识产权管理

加拿大28走势图 1 南方日报5月10日A18版整版报道4月28日,华为宣布在德国、法国和匈牙利对中兴提起诉讼,起诉内容包括中兴侵犯了华为有关数据卡、LTE专利和商标权等一系列知识产权问题,这已是中兴在一个月内第二次被推上被告席。

在这之前,“王老吉”商标争夺战和“百度文库”侵权案等热门事件已经把知识产权问题推向了风口浪尖。眼下,这两个事件余温未尽,华为又让中兴吃上了官司,一连串侵权案引发了各界的反思:这到底是偶然事件,还是随时可能爆发的危机?

广交会或许就是我国知识产权现状的缩影,在本届广交会上,工商部门接受投诉商标侵权案件就有31宗。而在广交会上举行的中日展会知识产权保护研讨会中,商务部国际贸易谈判副代表崇泉也坦承,互联网版权问题正日益严重,中国面临着严峻的知识产权保护挑战。

事实上,之前的金融危机已让诸多企业感受到了切肤之痛,很多企业意识到了以科技创新推动产业的升级转型已然成为一种普遍的发展趋势,广东作为知识产权大省,表现尤为突出。据统计,去年广东全年申请专利量152907件,增长21.7%,其中发明专利40866件,增长26.7%;专利授权量119346件,增长42.7%,其中发明专利授权量13691件,增长20.6%。

在产业转型升级的背景下,企业朝着什么路径发展是我们迫切需要解决的问题。同时,在国外高新科技领先的情况下,中小企业依靠自己的知识产权做大做强,也是发挥后发优势极其重要的条件。

然而,侵权行为缘何屡禁不止,是企业钻法律空子主动侵犯,还是企业缺乏知识产权观念“无意识”侵害?尤其是在互联网日益高速发展的今天,一些希冀通过以往的知识产权侵权案处理经验进行规范的方式已无明显作用。企业应该如何在保护自身知识产权的同时又不侵犯他人的知识产权?

■案例

商标之争凸显知识产权尴尬现状

掀起了巨大的舆论潮的王老吉商标争夺战升级是一个颇具代表性的案例。争夺战升级的导火索是今年3月广药集团授权广粮集团商标使用权,并向市场推出了“王老吉固元粥”和“王老吉链子绿豆爽”等新产品,这些产品的包装与红罐王老吉颇为相似,这引起了加多宝公司的强烈反对。广药和加多宝双方各执己见,事件进展扑朔迷离。

加多宝集团副总裁阳爱星认为,广药集团授权广粮实业使用王老吉商标的行为违反了诚信原则,误导商标被许可人(广粮),误导消费者。广药集团并没有粥类产品王老吉商标的专用权,因此广药集团在粥类产品上完全是“无权可授”。之后加多宝还宣称,广粮集团生产的王老吉粥品“外包装侵权”。

广药却认为,其授权加多宝独立使用和经营“王老吉”品牌商标已于2010年5月到期,并已向加多宝方面发出律师函。加多宝则称“没见到过广药的律师函”,同时还表示,合同并未到期。有专家透露,广药此举可能是认为过去加多宝品牌授权费太少,意在追加。

关于广药授权加多宝商标使用权要追溯到上世纪90年代。1997年,广药与香港鸿道集团签订了“王老吉商标许可使用合同”,陈鸿道开始利用加多宝集团为平台,在内地投资红罐王老吉凉茶业务。

由于历史原因,王氏后人仅拥有香港及海外的商标所有权,而内地商标所有权在广药集团手中。2002年11月,广药集团又与王氏后人王健仪手中获得了10年的海外商标使用权。由此,广药集团、王老吉家族和加多宝形成了三角业务关系。

实际上,争端在去年已经初露端倪,2010年11月10日,广药集团宣称“广药王老吉”品牌估值达1080.15亿元,同时还宣布将依托王老吉药业建立“王老吉大健康产业联盟”。这不禁让人想起2009年的一个数据,王老吉凉茶单品销售达160亿元,而由广药集团经营的“绿盒王老吉”仅占10多亿元,其余都是加多宝红罐王老吉的贡献。

王老吉“红绿之争”尘埃未定,今年1月,广药旗下白云山和记黄埔中药有限公司推出“大健康产品”白云山神农酒。3月3日,广药又宣布旗下广州王老吉药业将成为白云山和记黄埔“白云山凉茶”系列产品的全国总代理商,将整合绿盒王老吉和白云山两大凉茶品牌销售渠道。

广药此举又引起了香港王老吉传人、香港同兴药业董事长、王老吉药业董事长王健仪的不满,他认为,在任何情况下都不同意实施这个代理销售行为。并表示,2012年合同到期后,其或将不会与广药集团续约“海外商标使用权”。

王老吉商标之争只是个案,但同时也是我国知识产权现状的缩影。在老字号品牌在市场上频频受挫的背景下,如何把规范老字号商标的使用秩序以及如何把民族企业做大做强?在产业转型升级的背景下,企业如何在维护自己知识产权的情况下又不侵犯他人权益?本期财富案例,邀请了各界专家为我们深入剖析。

●案例讨论

本期嘉宾:

谢旭辉

香港联瑞知识产权集团运营总经理

林江

中山大学岭南学院财政税务系主任

周莳文

华南理工大学知识产权学院教授

企业尤其是一些老字号企业如何维护自身的知识产权不受侵害?

加拿大28走势图,谢旭辉:企业制度设计要赶早

目前,知识产权侵权的趋势主要有三种:一种是我们对自身的知识产权重视不够,而导致本身在使用但没有保护,用了很久后发现反而是别人拥有了知识产权。其次就是侵权程度愈演愈烈,比如网上电子商务制卖、售卖侵权产品。最后就是国际化的知识产权越来越多。因此,我不大赞成一个企业去追求知识产权的数量,而要对其进行立体化的保护。

企业应该还要有自己清晰与合法的制度设计,而且这种设计一定要赶早。企业刚开始创业时资金一般都很有限,也许一些企业会说,我没有什么专利,但实际上生活中的每一处小的发明都可以成为专利。如果不早点去申请注册,等到做大后可能就来不及了。

比如中华老字号要想走出去,就必须要有证书协定或者跟知识产权有关的各种协定。老字号如果没有商标,或者本身的知识产权注册的程序不完善,就有风险。像王老吉,广药这次授权广粮的两款产品之前都没有注册,就有一个时间差的问题,让加多宝抓到了把柄。

周莳文:引进专业的知识产权管理技术

从宏观上来讲,企业应该培养懂得知识产权的专门人才,同时还要引进专业的知识产权管理技术。在激烈的市场竞争中,人才特别是一些专门搞设计研发的企业,拥有专业人才和专业技术尤其重要,可以有效保护自身的知识产权,也可以避免各种法律纠纷,但是很多企业并没有意识到这一点。

企业要有效维持和保护其苦心经营的品牌,应该对符合商标构成要素的品牌及时申请注册,以防止被他人抢注。政府部门应该在商标管理方面对企业进行指导和协助。商标管理部门应加强法律宣传,营造良好发展环境,提高企业商标意识、积极引导企业申请商标注册。实现从量变到质变的飞跃,引导企业运用商标战略。开拓和占领更新、更大的市场。

林江:及时申请专利和注册商标

谈到知识产权保护,我有个案例。东莞有一家小型家电公司,起初只是一心谋发展,并没有意识到知识产权的重要性。随着企业的不断壮大,经营者想扩大经营规模升级为健康家电公司,却发现自己的公司与别人公司重名了。由于是对方先注册,最后东莞这家公司只能被迫更名,还要与客户协商变更的很多手续,造成了极大的损失。可见,不管企业处于什么发展阶段,都要重视自己的知识产权,当企业有了新发明或者新设计,抑或是预知企业的发展规模,就应该向专利局等相关部门申请专利,注册商标。

对于老字号品牌,首先就是要对自己的品牌价值有一个清晰的认识和定位。老字号有自己的天然优势,往往有较为深厚的群众基础,能够形成较高的信任度和好评度。但很多企业也会被“老字号”所累,特别是一些国企更甚,往往高估了自己的品牌影响力,对自己的战略规划有重大影响。以莲香楼为例,其拥有“百年老字号”的招牌,但是最近几年发展并不顺利,总是难以走出去,发展现状与其百年老字号的称号并不匹配。因此,认清老字号自身品牌价值至关重要。

除了保护自身的知识产权,企业应当如何避免“无意识”地侵犯他人知识产权?

谢旭辉:引入第三方的做法值得借鉴

在如何避免侵犯知识产权的问题上,我认为了解侵犯的原因是很有必要的。侵犯他人知识产权主要有两个方面的原因,一方面就是一些企业属于被动执行,有些情况虽然他知晓,但并未在他心中形成行为的标杆,另一方面是有些企业汲汲营营,钻法律空子,谋自身之利益,百度文库侵权行为就是非常显著的案例,事实上,这也不是它第一次面对质疑和指责。

与之形成鲜明对比的是,原创文学网站逐浪网在去年就主动寻求香港联瑞知识产权集团派驻维权律师,这也是国内首个以第三方知识产权保护机构加入、进驻文学网站的维权行动。同样,各大视频网站纷纷删除违规内容,并开始花费重金购买大剧的播放权。有的也开始寻求与一些新锐导演合作,创作原创视频,并获得了一定的成绩。

林江:对侵权的界定应该与时俱进

有些行业的技术本身就不是很成熟,知识产权侵权的界限也并不明显,因此,企业可以在他人专利的基础上进行应用技术的改造,以避免侵权。以LED生产为例,尽管LED的核心技术还在国外,但一般说LED某一处的应用技术也很难说只有一家生产商掌握,比如封装技术。由于LED技术还不是很成熟,在应用技术上还有很多可探索的地方。比如别人用凹镜,我可以用凸镜,那就不会侵犯到别人的知识产权。实际上,LED上、中、下游产业都有各自的技术要求。还有一方面就是,时代在变化,科学技术也在不断变化,我们对知识产权的观念也应该改变。我们现在侵权的界定也应该与时俱进,不然观念就很可能落于产业的发展。

周莳文:投入研发前做好知识产权检索

很多情况下,一些企业是在“无意识”的情况下侵犯了他人的知识产权,所谓“无意识”就是不知情。比如,当自己的公司在投入了大量人力、物力、财力研发出产品,接着投入生产,之后却发现此产品的专利早已掌握在他人手中。因此,在研发过程之前,或者是在新项目上马之前,企业就要检索自己的技术点是否会和他人相似,是不是在国际上最好的。还有就是搜集资料,看市场上是否有类似的产品。实际上,在研发和投入生产过程中的各个阶段都要有相关检索。这样就可以在第一时间了解自己的研发是否对他人的知识产权构成侵害,避免给自己的企业形象和企业发展造成影响。

林江:企业应拥有开放的胸怀

企业拥有一个开放的胸怀是极其重要的,尽管我们应该鼓励尊重他人的知识产权和保护自己的知识产权,但也不能画地为牢,因为企业之间可以通过交流的方式来获取发展机遇。比如,你可能会在交流的过程中获取到对他人无效,而对自己非常有利的构思、想法。所以说,抱残守缺只会错失大好的发展机会。

在知识经济的时代,知识管理也非常重要。对于一般民营企业,政府应该创造条件鼓励他们创新。那些从传统产业转移过来的企业,虽然可能没有什么专利,但是他们的商业模式、营销模式、经营理念的创新也是值得去鼓励的。

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