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《超级符号怎样炼成的》

讲述超级符号背后的故事。

大家都知道超级符号光鲜亮丽的一面,那他是不是一出生就注定了黄袍加身万人之上呢?是偶然还是必然,今天就再现几个我熟悉的案例,来分享符号背后的故事。他的前世今生,他是如何一步步成为超级符号的,甚至一些花边新闻,比如竟然还有同父异母同母异父的兄弟符号在世界的某个角落,当然也有一些符号很棒,种种原因没有出街被大家看到,但是创作的思维方式值得分享,供大家抛砖引玉,创造更多是超级符号。

7个切入点,6个占领,1张思考脑图,学到就是赚到。

分享现场

一.在超级符号成为超级符号之前,他也许只是一个屌丝。

你需要拨开屌丝的外套,认清他超级的内核,记住~视觉强制力是他的面部特征,他自带主角光环——符号基因,可能是自然符号或者社会符号(也包括公共符号),这是他打娘胎里就有的。他喜欢玩捉迷藏,有时候藏在某个人无意中说的一句话里:“如果爱没有增加一切都没有改变”。(西贝 I❤️莜的灵感来源);有时候在你走访现场空荡荡了无生气中(中铁的彩虹灵感来源)。

我称其为神来之笔,把logo中挥杆的水墨弧度改为了7色彩虹,由此就嫁接了彩虹这个符号,这个占地3万亩的大型旅游文化产业项目就有得玩了,最初设计用的七彩画笔的笔触,后来经过刘永清老师提升,更好用更精致了,就是现在大家看到的这个;有的呢在你搜集的上百张资料里某张图的左下角,那是一个土布做成的笔袋,它的纹路给了我启发(留夫鸭的蓝白花边)。

留夫鸭花边部分参考展示

留夫鸭出街画面展示

当然这里也会有很多迷惑人的真假符号出现,比如当时做莆田的花边,大家现在看到的这个有力的尖角波纹是经历了横线纹和柔和的水波纹的改进,因为比起尖角波纹另外的两个不符合视觉强制力。

莆田出街画面展示

当然他也一定会留下蛛丝马迹,你需要捕风捉影,你需要高度的敏锐和感知力……

二.像孩子一样敏感,比专家还要专业

这个重点在说前期调研走访阶段,不光要用眼睛看,用耳朵听,还要用心去感受,像一个单纯的孩子一样,放掉自己的偏见和主观,去反复“擦拭”接收到的每一句话,像第一次见到使用产品那样的新鲜感。同时呢,坐在电脑前你又要变得比专家还专业,你要比客户更了解这个行业(没有任何知识、咨询是你学不到的,只要你想学)。要保持敏感和专业的属性于一身。一个高感知的人会对大自然的一草一木都心生爱怜,甚至会想去拥抱路边的每一棵树,因为大自然真的太神奇了,她的色彩就是天然的调色盘,那些人工颜色都是在模仿却一直没有超越,你能想象光苹果的颜色就有几千种吗?人工智能也是在模仿人脑的学习功能,扯远了。举个高敏感和专业度的栗子,我们在一次江小白118直觉会战中,大家在分析企业资料时,一个参与江小白项目的同事说了一句,在终端江小白瓶子小,不明显。我们当即就捕捉到了这句,找到突破口,就是货架思维!其实这也是运用到了三现主义的现场、现物、现实。江小白需要一个超级符号让他在终端跳出来,而且那个符号不应该是琐碎的零散的而是简单干脆的,有态度的。我想起了在欧洲超市拍的一款酒包装,一条醒目的斜杠。

我把示意的酒瓶包装连打印6张贴在大大的海报纸上,考虑到封套表达杯上的话语能继续发挥能量,采用半透明斜杠,既不影响阅读又能在终端“耀武扬威”,一举拿下直觉会战的第一名。(虽然后续领导有了更牛逼的设计,在这里暂时保密,不过我这么自信的人,还沉浸在自己的斜杠创意yy中。)

三.超级符号是寻找而不是创造

分享中我把这两位老人家请出来,让大家找相同点,你看这一西方一东方,相差700多年,八杆子都打不着的两个人却说出了同一句话:

奥格威:search the world and steal the best(搜索世界,偷走最好的)

陆游:文章本天成,妙手偶得之

你要相信你的每一个超级符号都在世界的某一个角落,有一个同父异母的兄弟,甚至好几个……我在《那些年,曾经走过的弯路》里也提到找参考的重要性,这里再详细分享一下我的一个设计工具,你一定要有一个你自己的资料后花园。在资料收集上我可以毫不谦虚的讲自己是第二没人敢说他是第一,我大部分的设计灵感都是在我的一个“符号”的文件夹里,我有详细的分类(包括人类生命、自然世界、宗教信仰、象征体系、颜色…每一个子目录下又会有细分…)。当然你也可以按照你的习惯来命名,目的就是好找,对于一些特别好的也可以在命名上把关键字打上去,方便搜索。除了符号这个文件夹,还有一个叫“资料”,里面有版式、海报、包装、导视…这个应该很多设计师都有,难的在常常光顾,日日维护。还有找资料搜集的变通,比如我们在做世界杯的海报,你除了搜索普通的海报,也可以试试电影海报,还有亚马逊的书籍封面也是一个资料来源,淘宝、京东的产品描述和包装都可以搜集,还有日本的设计,时不时都可以去看去采集。

当你推开后花园的门,这世界上所有的东西都是你的灵感来源,因为你可以举一反三,你可以偷梁换柱,你会内心窃喜,好像手里捏着宝藏的钥匙,每一个案子带来的不是压力和惶恐,而是跃跃欲试的激动,“嗯,这次我要把项目和哪一个符号碰撞呢~”

没事种种花拔拔草,添枝加叶,悉心照料这后花园它必会赠你一个锦绣春天。

四. 7个切入点,6个占领

切入点

1. 本身的品牌资产:(久久丫:最早有用过一个广告语,通过企业寻宝找到的叫“喜欢你就啃我吧”,我们改成“爱我你就啃我呀”——两只互啃的鸭子)(莆田蓝的保留和发扬)

  1. 产品类别蕴藏的符号(厨邦的绿格子)

  2. 广告语里找符号(莆田:我从海上来,带来好食材) (槐茂:300年老字号,九代人吃槐茂)

4.问题即答案(汉庭:经济性酒店干净是痛点,爱干净住汉庭,抓住干净,物料也围绕干净的设计来做)(西贝莜面村的莜字,大部分人不认识—加拼音)

5.跟动物攀交情(留夫鸭 久久丫 读客熊猫图书)

6.首字母/汉字/数字(hi海底捞 阿尔山的A 中郡的中 益佰制药的100

7.颜色/声音/姿势(莆田蓝)


6个占领,至少实现一个占领,

1.占领首字母/汉字/数字

2.占领一个图形

3.占领一个花边

4.占领一个吉祥物

神测网在线预测加拿大,5.占领一个颜色

6.占领声音、音乐、姿势……

五.完善拼图,初见雏形

把对味的图拽到一个页面完成初步拼图。比如符合你手上这个项目的调性的参考图,像包装、服装、礼品、版式风格、店面装修风格等等拉在一个ai文件里。当你把后花园里符合你要的气味的图拼在一起,就像拼图游戏,你的那个符号就慢慢浮出水面了。看着它,回味它,培养你们的对话和感情,之后让创意发酵,珍惜新鲜感。你可以画草稿,可以翻资料,却偏偏不要轻易动手去做。连电脑开机久了都会死机变迟钝,更何况人,珍惜那个新鲜感,直到设计的灵感要溢出来,呼之欲出。

莆田拼图

莆田出街画面

汉庭拼图

汉庭最终完成方案

六.你需要绝对的抗压和必要的坚持

注意前方高能:因为接下来你会做很多文件,有很多领导的很多意见,你会存很多方式的尝试稿。经历过首度提案的人都懂的,每一次提案都是死过一回,我现在能站在这里给大家分享,你却不知道我已经不知道死过多少回。

这个过程很痛苦,因为你内心就把自己撕裂成几个方向,每个方向都有你的取舍,就像难产的孩子一样,你知道这几天过去就会好起来,只能这样安慰自己。我发现最精彩的那个真的不是各种意见杂交的怪物,比如做莆田的时候,我们还设计了很多款式的船,水波纹倒是很快就确定了,那个船左试右试都觉得奇怪,后来索性就不用了。

还有西贝做 I❤️莜的时候还一并设计了一只西贝虎,当时也是让插画师吐血的节奏,最后在提案前一天全部去掉,I ❤️莜足够精彩和超级,在那个时间段任何的形象都是画蛇添足,当然只是说在那个时间段。你看好的设计往往就是单单纯纯干干净净的一个思路,可以简单描述的方案。不过在具体的细节,和美术上确实要细细打磨,拿出工匠精神,在我们思路明确的前提上我们可以请比我们牛逼的老师来帮我们提升,因为在追求精益求精的路上永远都不知足。但是,最重要的是想法,是idea,没有创意一切都是零;没有手艺,一切创意都是零。层层环扣。

说到必要的坚持,我记得听过一个笑话还是真事,不记得了,一个设计师在很高的楼层窗口,举着设计图,“用不用,不用我跳下去”,当然也不是说要这么极端,我是指,当你呕心沥血大海捞针的找到的宝贝,精心擦拭捧出来,在别人一口否决的时候能不能有点自己的坚持,我也有一个logo顶着老板的淫威“不许动,缴枪不杀”的压力,还是动了那个logo,因为华与华对logo的态度是:只要不是非动不可,不动就死的logo,不要轻易动,那都是品牌资产。因为市场上太多为了改logo而改的。不过因为自己坚信这一改定是神来之笔,当然也是有同事和领导支持,让我更确信自己的判断。那个中铁的彩虹。他们需要一个让沉静的现场发声发光的形象,他们需要彩虹这个原力符号把受众聚集,去玩出花样。当然也有一些我认为还蛮超级的设计,因为种种原因没有执行,好的符号得以应用最牛逼的不是设计符号的人,而是拍板去用的人。感谢我们有慧眼的金主,对我们的信任,和对超级符号的信任。

七. 十月怀胎一朝分娩

当你自信的说着这句话在提案当天走进会议室,你就知道,你又打赢了一场恶战。

可众人只知道这个项目突然有了一个超级花边,很好用,很强大,你很享受这个过程,只是你已经不愿再多看你的设计稿了,因为那些稿子已经存在你手机里,不知道在夜深人静时自己偷偷欣赏了几十、几百遍了。为这一刻,那些过程的艰辛都成了饭后谈资,我现在还记得好几个项目提案前一周,我的状态,每天只睡几个小时,停止跑步等剧烈运动,我甚至都觉得我走都走不了5公里那么远,以前是怎么跑下来的。我会吃有营养的饭菜供给身体的能量,我不敢突然起身或者突然转头,因为会担心随时晕过去,如果你不明白我为什么会有这么大的压力,那你一定不知道我付出了多少心血和努力。

所以每个超级符号的成功是偶然也是必然,最后分享一张“我的思考术”1.0版,把综上所述用一张脑图表达。引用三木健的一句话:想要找同方向的时候,赐予名字;想要挣脱观念的束缚,消除名字。同理,最高明的招式就是无招,这就是我今天的分享,希望对大家有用,最后祝愿那些黄袍加身的超级符号都能够得到很好的滋养,永续投资,发光发热。

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文章来源于上个月我在公司分享的ppt《超级符号是怎样炼成的》,现整理在简书上作为自己七年磨一剑的年终总结吧~

本文由加拿大28走势图发布于美术,转载请注明出处:《超级符号怎样炼成的》

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