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微软的新变革:有所为有所不为

北京时间10月6日晚上10点,微软在纽约莫尼汉车站举行了Win10硬件新品发布会。Win10Mobile旗舰手机Lumia950、Lumia950XL;Win10全功能平板电脑SurfacePro4、SurfaceBook;新一代微软手环2等硬件新品悉数亮相,HoloLens黑科技更是在此次大会上得到了展示。

在经历过去几年手机业务受挫、传统业务营收下降的困局后,此次微软新品发布会上,微软充分展现了为与不为的大智慧。无论是新款Lumia的企业级定位、SurfacePro、SurfaceBook探索未来生产力设备的发展方向,以及HoloLens黑科技中蕴含的未来科幻世界,都让微软这样一个巨人重新站上与谷歌、苹果等巨头比肩的浪头之上。

Lumia的为与不为

由于Win10Mobile开发进度的原因,在今年4月Lumia930以及Lumia830停产之后,Lumia系列旗舰逐渐淡出了人们的视线。微软几乎是靠几款低端Lumia设备撑起了近半年的移动市场竞争。

半年时间内不出新品,这种做法在当今这个激烈的移动市场中堪称是自杀。

国外调查机构Gartner在今年8月今天发布了2015年Q2季度全球智能手机市场数据评估,数据显示,微软Lumia在该季度售出819.8万部设备,占2.5%的市场份额,相比去年同期的2.8%有所下降。

据媒体公开报道,在截至6月30日的今年第二季度,微软的手机业务部门每销售一部智能手机平均亏损12美分。今年7月份,微软承认诺基亚收购案中94亿美元价值减损约80%,同时该公司宣布计划裁员近8000人,这些裁员主要发生在移动电话业务。

虽然全球市场份额在下降,然而正是这半年的蛰伏和转型,微软壮士扼腕,Lumia设备也正在朝新方向上前行。由于与iPhone和Android的竞争中一直处于下风,Lumia设备智能手机在经过五年的挫折之后,微软不再竭力谋取大众市场,而将目光瞄准企业这样的商机,微软希望在这样的市场其智能手机拥有竞争优势。实际上,由于安全性出众,Lumia设备在美国政商界一直享有盛誉,成为黑莓衰败后的又一选择。

根据微软首席执行官塞特亚纳德拉的说法,这样的降低费用措施和停止提高手机销量的决定,将有益于阻止亏损。他在7月份就曾对媒体表示,微软业务将更加有效并且让智能手机业务更加有重点。

Surface的倒行逆施

撇开SurfacePro4上TypeCover键盘提供指纹识别等新功能不谈,此次发布会中,除了传统的SurfacePro产品线常规升级外,SurfaceBook成为了此次发布会中最大的惊喜。

据笔者观察现场直播画面,这是全场发布会中,外媒记者们最为兴奋的时刻。国内数码行业的编辑同学们甚至在朋友圈说了这样一句话:终于有一台有逼格的Windows笔记本了,以后再也不会在Mac用户面前感觉低人一等(详细参数对比在此可见)。

纳德拉用SurfaceBook这样一款产品对OEM厂商做出了教科书般的示范。简而言之,SurfacePro4还算是微软为了和同时代平板电脑竞争而做的标杆,而SurfaceBook则是蓄谋已久的嘲讽,这与谷歌当年推出nexus系列手机的用意基本相同。

SurfaceBook狠狠扇了所有OEM厂商一个大大的耳光。用一位知乎网友的风趣的话来说,是这样的:

我告诉你们,我是身经百战的,见得多啦,你们OEM的哪一个产品我不知道,你们也知道美国的苹果,比你们不知高到哪里去,我跟他谈笑风生。只是你们OEM也要提高自己知识水平,识得唔识得!

即使如此,依旧有分析人士认为,SurfaceBook是一款倒行逆施的产品,与微软移动为先的战略相违背。但事实并非是这样。实际上,在诸多市场参与者的探索之中,平板电脑二合一产品在形态和功能上正在变得越来越丰富。

加拿大28群,9月初,苹果前脚推出了iPadPro,而在9月30日,谷歌Android新品发布会上,谷歌就正式推出了PixelC平板电脑。不同于以往的Nexus7、Nexus9以及谷歌的ChromeBook系列产品,PixelC是一款搭载着安卓6.0系统的平板笔记本电脑。

作为平板笔记本这一产品的开拓者,微软曾经利用Surface征服市场,此次再微软推首款笔记本电脑SurfaceBook,微软的用意是在这个平板电脑与笔记本交汇的十字路口寻找到未来生产力设备的发展方向。

而从与苹果直面对抗的角度来看,SurfaceBook无论从外观设计还是价格因素来看,都是一款可以与MacBook一战的一款产品。

HoloLens的未来世界

在发布会上,微软再次演示了HoloLens这一黑科技。微软通过一款名为ProjectXray的虚实化射击小游戏让现场记者感受到了炫酷的画面感。高达3000美元的售价着实不菲,但HoloLens连接时是未来科幻世界。

Hololens将某些计算机生成的效果叠加于现实世界之上,眼镜会追踪你的移动和视线,进而生成适当的虚拟对象,通过光线投射到你的眼中。因为设备知道你的方位,你可以通过手势目前只支持半空中抬起和放下手指点击与虚拟3D对象交互。

传统的人机交互,主要是通过键盘和触摸,包括并不能被精确识别的语音等。Hololens的出现,则给新一代体验更好的人机交互指明道路。在《瓦力》这部电影中,城市中每个人的面前都有一个可随时按指令出现的全息屏,可以在上面执行各种任务,不用时马上消失无形。

从技术趋势上看,人类与计算机之间的交互方式,面临着一场变革。这样一款虚拟现实设备并非仅仅只是一款虚拟现实设备,Hololens其中隐藏的人机交互方式革命,是怎么畅想也不过分的。用一个产品带动一个庞大的相关产业和技术创新浪潮,在历史上并不鲜见。Hololens所指向的未来,正是未来科幻世界的场景。

纳德拉在发布会上最后清晰表明了其正在朝着一个微软目标前进,这从今年9月,微软财报由以往的设备与消费者与商业业务这两大类分为生产力与业务流程、智能云、更多个人计算这三大类可见一斑。

微软作为在与谷歌、苹果这两大巨头竞争格局中的落后者,过往几年一直都处于被动挨打的局面。但从此次发布会来看,微软实力犹存,依旧不可小觑。新CEO纳德拉上台后,移动为先、云为先的战略实际上也在得到更加灵活务实的执行。

这是变革时代的微软。

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