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谈谈自媒体和个人品牌

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前排插入:没想到两篇文章都被推荐到了Startup News,修改一下加点自己的版权信息

本文原文地址为
罗磊的独立博客

http://luolei.org/2013/05/about-we-media-personal-brand/

这篇文章是在从广州回深圳的车上写的,车晃得我头晕,若您读得觉得文章混乱,乃狗屁不通、胡说八道之烂文,请怪作者我定力不够,望各位读者体谅。

自媒体这东西

经常混迹网络的人,想必总知道一些「名人」也关注了一些名人,这些人,不同于传统媒体上的知名人物,他们之所以被人知道和关注,更可能是因为他们是某个领域的专家或者活跃人士。

随便举几个例子,以IT和互联网业界为例,最牛逼的莫过于@李开复 ,老牌的有月光博客、卢松松,@Fenng 冯大辉的小道消息,最近几年随着科技博客兴起、不少科技博客作者也开始变得知名,除此之外,还有挺不少的独立博客:可能吧的阿禅JasonNg ,knewone的的创始人李笑来等等,而以PPT为例子,著名的有我十分倾佩的秋叶博客。

前几天冯大辉写了一篇文章,自嘲自己是个自媒体名人,讽刺某些行业有些挂着XX副院长之类的「混子」人士,让我也想谈谈「自媒体」这个话题,这几年,社交平台的发展,加快了信息的流动,让我们被排除于主流话语权之外的人们,也能够通过博客、微博、微信,发出自己的声音,传播自己的思想,看看微博上涌现出来的那么多草根公知,你就知道SNS的力量有多大了。

使用网络的人,按照参与程度区分,可以分为两种人,一种是信息使用者,一种是信息贡献者,按照经典的20/80原则,大概80%甚至90%以上的网民应该都是信息使用者,网络对于他们来说,可能更多是一个资源库,通过搜索查询、收集自己想要的信息,看想看的文字,下喜欢的视频等等。

之前曾经在哪看到过一个数据,现在的网络,大概有4%的用户属于活跃的信息贡献者和分享者。大部分优质的内容,很大比例上是来源于那么一小批的人的创造和分享。在这里,不妨您问自己一个问题,你觉得你属于使用者还是贡献者?你愿意成为一个贡献者吗?

社交平台已经建立,如何利用这些平台打造「自媒体」,树立自己的个人品牌,该有些什么注意事项,今天,我就从自己触网这七八年的体验,来说说自己的经验和感悟。

要说我第一次在网络上开始建立自己的「自媒体」,都可以回到我的初中年代,稍微不那么老的网民应该都知道当年有一个博客叫「博客巴士」,当年还没有微博、没有人人,还是传统的门户天下,刚刚发育的我开了一个博客,开始在博客上写自己的生活,开始记录自己泛滥的青春期感情,开始各种无病的呻吟,青春嘛,每个人应该都经历过这种阶段。

这种博客谈不上是「媒体」,准确来说更像是一种「网络日志」,属于私人性质的web log。这种类型的博客,当年我们的学生中还挺常见,每天互访看一下朋友更新了什么日志,留言交流交流,更像是一种公开的「朋友圈网络」,现在应该也有不少同学会在人人网、QQ空间写日志,只不过由过去的那种开放的走向了平台的封闭。

在我看来,能提供有「价值」信息的,才能称作媒体,以上所说的那种博客,除了你身边的朋友,恐怕没有其他人会想看你今天吃了什么,受了谁的伤,伤了谁之类的黛玉文……那我真正的「自媒体」开启之路,应该就得到我的大学了。

大一的时候,时间上还挺充裕,自己的兴趣和关注点开始集中到「IT、数码、互联网」领域,加上年轻气盛,游荡于twitter圈子,自己的博客少了私人性质的日志类博文,开始尝试写社会时政评论、开始分享IT技术类的知识。

第一次让我体验到「自媒体」的力量,是一篇比较和谐的文章,前几年北邮方滨兴来我学校开讲座,我们学院必须参加,看完讲座,「义愤填膺」的我写过一篇关于「防火墙、科研伦理」的文章,首先发表在自己的独立博客,然后发到了人人网,结果一下子火了,一天的时间分享破3K,随后被几个知名博客和境外媒体转载,当时我的独立博客还是放在一个年租100多的便宜虚拟空间,几天下来,虚拟空间的流量就爆掉了,没办法就换了VPS,也就是从那之后,接触到偏技术的互联网(开始折腾服务器,可能那也算得上我现在职业选择的一个起点),随后自己成了人人网的小红人,自己在人人网发的每一篇文章都开始有人关注、评论、分享,也是从那一刻起,我体会到了「自媒体」的力量。让我知道「优质内容+平台=影响力」是这个如今这个SNS互联网的法则。

随后的我的「自媒体」之路,就规范多了。

大二的时候,跟随我的朋友郭宇( http://guoyu.me ),我开始尝试个性域名,注册了自己的实名域名 luolei.org ,开始有意识地打造以自己姓名「罗磊」为关键字的品牌,随后设计logo,架设并设计网站,在各大社区注册实名ID等等等等。如果你有留心,可以看到这篇文章的卡通附图,就是我最新的形象(我之前自己倒设计过logo,水平不行,还得重新找专业的重新整整)。

几年下来,自己虽然依旧是一个默默无名的小独立博客,可是偶尔也总会遇到在某个业界社区,陌生人对我说「原来就是你啊,之前看过你的博客balbalba」之类的情况。

说说自己几年下来坚持写博客的收获。

1.个人品牌的塑造

我所说的个人品牌,更多的还是在现在在网络上的品牌和影响力。第一个好处,就是将自己的「姓名」关键字给品牌化了,无论是google还是百度,你搜我的姓名,都能在首页前几位置直接找到我的信息,这样有个好处,就是你跟其他人介绍自己的时候,真的可以颇装逼地说「你去搜一下XX」就能找到我了。

2.个人信用的建立

互联网这个圈子挺小的,我属于经常在网络上进行各种交易的人,买东西,卖东西,现在网络骗子这么多,有自己的实名网站,能够让其他人很方便地知道你,相信你,省了很多麻烦、节约了时间成本和交易成本。

3.人际网络的拓展

弄SEO的,经常写SEO优化文章的博主,能够结识全国各种站长,写科技博客的,能够认识一堆IT创业者,写数码评测的,可以认识各种高富帅。网络这个圈子还是挺重要的,死宅没有前途,也没钱途。

4.提升自己的写作能力和思维能力

坚持写博客这些还是挺考验一个人的素质的,无论是专业能力、时间管理能力还是自控力,实话说自己这方面还是做得挺不好的。尤其是这一年,写文章的频率明显低了,没有坚持下来。现在的人越来越少写东西,这个时候不妨再反思下自己,你上次写东西是什么时候?你周围还有多少人在坚持写东西?我十分喜欢「V字仇杀队」里的一段台词:

言语总能保持它的力量

坚持书写,坚持发出自己的声音,坚持表达,这是一个优秀的、独立的个人,应该有的品质。

上面所说的还是偏博客,下面再谈谈自己对「微博、微信」的「自媒体」和个人品牌运营的一些经验和看法。

前段时间,写了篇文章,讲自己从微博退瘾,现在已经是两个号分开用,大号属于个人经营,小号属于纯朋友社交。要我说,微博和微信的运营,更像是一个窗口,真正要塑造自己的个人品牌,依旧是要把影响力引导到自己的「干货内容」,引导读者到你的网站,你的博客,哪怕你140字写得再精彩,终也不太可能包含太多有价值的信息,留几手、我的XX是极品那类的娱乐微博就算了,你有那娱乐水平,那你应该去相声界,小弟只能佩服了。

说了好的,再说说不好的,网络是一个放大镜,在能放大一个人的影响力,塑造一个人的个人品牌和形象的同时,也能放大一个人的缺点,放大一个人的一个事情的错误。

对于「网络」上的个人,运营「自媒体」的个人,在众多的读者、粉丝关注之下,更应该注意自己的形象。现实生活中,你犯了一个错误,可能就只是传播一时,随着时间就慢慢消失了,可如果你在网上留下了自己的不好记录,那各种搜索引擎、各种网站、各种论坛、各种微博可能都不会放过你。你难道希望别人搜索你的名字之后,出来的结果是「XXX是骗子,XXX门,XXX涉嫌……」这些吗?

最后,再说说对运营「自媒体」和打造自己个人品牌的一些建议:

1.实名不可怕,ID即品牌,统一是正解

现在的这个网络,已经不再是「没人知道你是条狗」的虚拟社会,线上线下已经开始结合和联系在了一起,人人网之类的社交网络之后,也有越来越多的人开始选择实名,如果不是考虑到某些政治因素,其实实名没那么可怕,不管怎么样,没有多少人会整天发XX事件的话题。

许多时候,线下朋友见面,问的是「你就是微博上的那个@XXXX」么?拥有自己的ID,统一自己在不同网站的ID、头像等等,方便其他人辨识。

2.创造、分享、坚持

我给自己的博客的标注是「Create Share Geek」,创造、分享、极客;互联网是一个公平的世界,你付出了、分享了,自然会有人回报你,尝试着多创造一些原创资源:对你所在领域和专业的分析、见解,对其他人某个问题的答疑,我始终相信,帮助他人的同时就是在帮助自己,帮助其他人解决问题的同时也就是在自我学习和提升,在这里,可以多去知乎、quora或者其他专业的社区,分享你的知识。

3.细节性上的建议

a.注册自己的域名,使用域名邮箱

我的域名就是 luolei.org ,我的主通讯邮箱就是 i#luolei.org (使用的就是QQ域名邮箱,免费、功能很强大),相比常见的12345678@qq.com,与人交流的时候,总能给人留下更深的印象。

b.拥有自己的logo或者「个性」头像

这个就是有点难度,个人logo还是挺麻烦的一件事,如果有最好不过,如果没有,建议可使用自己的清晰、阳光、正面(说的是形象)的头像,最好就别用那些美女、宠物、搞笑的图片了。

最后

扯到这里,我来推荐一下我周围几个「自媒体」和个人品牌经营得比较好的朋友

1.郭宇 支付宝前端工程师,微信帐号ATP,很有个性的一个人,思想见解锐利,属于那种文青型程序员。

2.叶落孤舟 间隔年践行者,社会化运营专家,专业博客Socialbeta作者,对微博运营有很专业的见解。大家也可以看看他的知乎问答「叶落孤舟」。

你还知道什么「自媒体」、个人品牌经营得挺不错的人吗?不妨分享一下,多多交流学习学习。看下次什么时候写篇文章,推荐一下我所订阅的一些独立博客(Google Reader就要关闭了,刚好可以整理下)。

再宣传一下自己的微信公共帐号

以后会断断续续地保持博客更新的频率,大家可以关注我的微信公共帐号「罗磊啰嗦」,扫扫下面二维码就能关注了,大家有什么问题也可以通过微信直接交流。

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罗磊啰嗦

微信号: speakl (意为speak loud)

「坚持优质原创内容,致力于传播美好的思想,分享有价值的信息」」

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