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浅谈二次元IP营销“破壁”失败之旅

据数据显示,随着动漫IP化运营的日益显著和动画电影的不断渗透,2016年国内的核心二次元人数将达到7008万,泛二次元用户规模达2亿!

图片来源:网易

目前泛二次元经济商业的核心,简而言之就是孵化精品IP,并让其成为动漫、游戏、影视、文学和各种周边衍生品,从而成为进入大众的流行文化。

二次元营销的重点在于广告创意的策划以及内容营销的内核上,而非一味地在表现形式上追求二次元化。近来,暑期档的“二次元电影营销”就出现了类似的尴尬营销,为二次元IP营销的“破壁”之旅添上了浓墨重彩的“败笔”!

一“跪”拖后腿

2017年7月20日,主打90后青春热血校园电影《闪光少女》公映,对于这部投入近亿的影片,公映后的票房并不理想。为了挽回颓势,《闪光少女》宣发团队做出了一项重要举措:集体下跪举牌求原谅!

图片来源:搜狐

虽然影片本意是模仿影片男主对B站大神下跪,自鸣得意于用对了二次元人群中熟悉的自嘲式丧营销,但因为缺少前期宣传的铺垫,让三次元人群第一时间联想到当时《百鸟朝凤》导演跪求排片的场景,沦为毫无新意的跟风行为!甚至抹杀了前期可圈可点的宣发努力,从而成为“破壁”失败的反面教材。

莫名其妙“尬Call”

日本动画电影《声之形》营销水军将制作方“京都动画(Kyoto Animation)”发音引申来的昵称“京阿尼”误当成影片主角大肆追捧,明显复制粘贴套模板的内容让人啼笑皆非!导致粉丝纷纷抱怨:官方请水军就不能走点心?

图片来源:搜狐

更尴尬的是,《声之形》在不涉及任何音乐Live相关的情况下,采用日本偶像文化中“Wota艺”的一种方式——“打Call”(在音乐Live时跟随不同节奏用一些专业规律的呼喊与挥动荧光棒,来为表演者进行应援以及互动),在影院疯狂打Call,十分的莫名其妙和尴尬!

会痛的“千秋万岁”

青春校园片《会痛的十七岁》在预告片中,全班同学身穿不同的Cosplay服装从教学楼涌出,以及女主角高呼“二次元千秋万岁”等画面,将青少年的“中二”部分过度放大,不仅引起了许多人群的不适,也让二次元人群怀疑影片是否在“妖魔化二次元”!

图片来源:搜狐

随着二次元人群年龄的增长,越来越多的二次元人群趋于理性,因此对于《会痛的十七岁》形式主义二次元的宣发行为,乃们的良心不会痛吗?

这些“雷点多、痛点少”的二次元电影营销的反面典型,充分暴露了中国电影口碑营销的短板。近年来,越来越多的日本电影被引进,从传统的青春校园恋爱剧到探讨社会现象的深度剧,如何根据不同的剧情类型来做营销,而不是一味地套路化,重复强调“二次元关键词”,是目前很多电影营销公司迫切需要深思和解决的问题。

图片来源:腾讯网

二次元与三次元之间的距离,并非不可缩进,“次元壁”也并非牢不可破,打破复刻营销,摒弃形式主义,总结经验教训,多一些诚意和态度,相信未来二次元IP营销“破壁”失败的“成功案例”会越来越少!

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